微电影拍摄者的钱经

我市的一个微电影创作团体正在拍摄微电影。（记者 雷伟东 摄）

2010年秋天的一部《老男孩》让大多数市民了解了“微电影”，也正是从那时起，热爱文学、策划的雷小英（长安籍）开始关注起这个新生的“微事物”，并迅速看到了里面的“新商机”。

小投资大回报

投拍人数激增 古城“微”风拂面

“预备，开拍！”1月29日，古城天气晴朗，几位穿着时髦的年轻人在环城公园内对着摄像机开始表演……“现在只要会讲故事，肯吃苦，25分钟时长的小短片谁都能拍谁都能演。”现任陕西某影视文化公司董事长的雷小英告诉记者。

据了解，微电影在国内的发展历史刚满3年时间，2010年，一部汽车微电影广告《一触即发》正式开启了中国“微时代”的序幕。在经过2011年的快速发展，到2012年，中国微电影正式进入爆发增长期。

雷小英告诉记者，2010和2011年，整个西安拍摄微电影的公司还没几个，而现在登记在册的340余家影视传播公司中，已经有20余家开始介入该市场，投拍微电影。此外她估计，全市还有几十个热爱影视的团体在靠拍微电影来实现自己的“导演梦”或“明星梦”。“我也是因看好这一市场，去年脱离了原单位，自己成立了公司，现在公司拍摄一部微电影，费用在一万元到几十万元之间不等，而利润率基本保持在20%-30%。”雷小英说，正是由于投资小回报大，古城拍摄微电影的机构才“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。

多用于企业营销

将艺术转化为商机 “钱途”无限

微电影的“微营销”特性与生俱来。据相关数据显示，仅在2012年9月至12月期间，国内已有数百家广告主推出品牌定制微电影，植入广告微电影近500部。分析指出，投入微电影营销的广告主增多，意味着广告主已经主动认识并接受了微电影广告这一新媒体营销方式。

“投资拍摄微电影，我们的实际目的和做广告相同。然而它可是‘高级别’的广告，片中没有赤裸裸的宣传，只是在讲述一种企业精神，不仅不会让消费者产生反感，还便于记忆。”我市一家商业地产公司的企划部负责人告诉记者，他们春节前在网络上投放的一部微电影广告，在受众中已取得不俗的反响。

雷小英最后告诉记者，因为广告主的认可，未来微电影的发展潜力还是巨大的。“我们已经和陕西电视台，及一些知名企业展开合作，春节一过，便有3部微电影同时开拍。”她乐观地表示，因为借助互联网这个平台，有较强的易传播性，所以，微电影的影响力会越来越大。“随着影响力增加，企业发展步入正轨，再加上一支好的编创、拍摄队伍，未来几年，将艺术转化为商业的这门新生意，在西安还是大有‘钱景’的。”